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2010 : L'aventure de la 3D.................................................

          Le Blu-Ray Disc connaît en 2010 un sacré coup d'accélérateur, et le succès d'Avatar n'y est certainement pas étranger (dès sa première semaine dans les bacs, le géant de la Fox est déjà le Blu-Ray le plus vendu de l'histoire...). Désormais, il arrive de voir une nouveauté se vendre autant en Blu-Ray Disc qu'en DVD sa première semaine dans les bacs (c'est moins vrai sur le long-terme néanmoins). Cet élan de la haute-définition profite à tous les distributeurs, dont WDHE bien sûr.

          Toy Story 3 (2010) a battu tous les records au cinéma, devenant le premier long-métrage d'animation milliardaire de l'histoire à l'international. Il est évident que sa sortie vidéo sera un événement, d'autant plus que les premiers volets ont tous deux dépassé les 20 millions d'exemplaires depuis le début de leur carrière. Malgré une sortie en novembre, Toy Story 3 est le deuxième film le plus vendu de l'année derrière Avatar, avec plus de 10 millions d'exemplaires écoulés en 2 mois, le quart en Blu-Ray Disc. Les américains ont définitivement adopté le modèle du "combo pack", puisque 80% des ventes Blu-Ray du film la première semaine dans les bacs correspondent à ce système. Aujourd'hui, on estime les ventes de Toy Story 3 à près de 14 millions d'exemplaires, c'est plus que les trois précédentes productions des studios Pixar. Bien avisé, Disney propose en concordance avec la sortie du troisième volet en salles les deux premiers opus, Toy Story et Toy Story 2, dans une nouvelle édition DVD et surtout en Blu-Ray Disc. C'est le carton : chacun des deux films s'écoule à près de 3 millions d'exemplaires (la moitié en haute-définition), un exploit pour deux titres de catalogue ! Les trois opus seront réunis en fin d'année dans une "Ultimate Toy Box Collection", uniquement en Blu-Ray Disc, et écoulée à plus de 100 000 exemplaires.

          Les Walt Disney Animation Studios sont en pleine effervescence : l'animation traditionnelle est de retour sur grand écran après 5 ans d'absence, et cerise sur le gâteau, il s'agit d'un film de princesses, comme ceux qui ont donné naissance aux fameux "âges d'or". Mais voilà, les américains boudent La Princesse et la Grenouille (2009), et le film peine à atteindre la barre des 100 millions de dollars de recettes en salles : c'est un échec. Le marché de la vidéo sauvera t-il la carrière du film ? En fait, difficile à dire... Sur la seule année 2010, il s'agit clairement d'un succès : La Princesse et la Grenouille accède au top 10 des meilleures ventes de l'année, et côtoie des films qui ont largement dépassé les 200 millions de dollars de recettes. Mais d'un autre côté, la princesse ne rivalise pas avec de gros succès comme Dragons ou Moi, Moche et Méchant (encore moins Toy Story 3 !), et avec des ventes estimées entre 5 et 6 millions d'exemplaires, on est à peine au delà de la performance de Volt, Star Malgré Lui. Gageons qu'avec le temps, et le matraquage qu'apporte la franchise Disney Princess, le film pourra se rattraper.

          En 2010, le secteur "live" de Walt Disney Pictures a connu le meilleur comme le pire au box office. Mais pour le marché de la vidéo, ce sera globalement une déception, à commencer par Alice au Pays des Merveilles (2010). Deuxième film le plus lucratif de 2010 au cinéma, deuxième plus gros succès "live" de l'histoire du studio aux Etats-Unis derrière le second volet de Pirates des Caraïbes... bref, le film de Tim Burton avait toutes les cartes en main pour devenir un bestseller. Et pourtant, le film n'accède même pas au top 5 des meilleures ventes de l'année. Pire encore, Alice au Pays des Merveilles n'arrive à dépasser les ventes de La Princesse et la Grenouille seulement grâce à de solides ventes en Blu-Ray Disc, devenant le film "live" du distributeur le plus vendu sous le nouveau format. Prince of Persia : Les Sables du Temps (2010) et L'Apprenti Sorcier (2010), tous deux de cuisants échecs au cinéma, n'auront pas de seconde chance une fois sortis en vidéo, si ce n'est l'excellent ratio HD du premier (40%), suffisant pour manquer de peu le top 20 des meilleures ventes de l'année en Blu-Ray Disc. Le nouveau Disneynature Océans (2010) passera totalement inaperçu, tout comme le Disney Channel Original Movie Camp Rock 2 : le Face à Face (2010) malgré la performance du premier opus. En fin d'année, les trois documentaires Walt & El Grupo (2009), The Boys : The Sherman Brothers' Story (2009) et Waking Sleeping Beauty (2010) sont enfin disponibles en DVD.

          Surfant sur le succès du film de Tim Burton au cinéma, WDHE s'empresse de ressortir la version animée d'Alice au Pays des Merveilles du coffre-fort Disney, pour le proposer dans une nouvelle "Un-Anniversary Edition", uniquement en DVD, alors qu'un transfert HD est en cours. Une excellente stratégie, puisque l'édition s'écoule à plus d'un million d'exemplaire, un seuil qui n'avait plus été franchi par l'édition spéciale d'un Grand Classique depuis des années. Un succès que ne connaitront pas la "Mystery in the Mist Edition" de Basil Détective Privé, ni l'édition 25ème Anniversaire de Taram et le Chaudron Magique : tous deux passeront totalement inaperçus, illustrant les limites d'un retour en DVD pour des films à faible potentiel. Pendant ce temps, Disney continue de reproposer les films de la saga Air Bud, avec les éditions spéciales des deuxième et troisième opus, espérant retrouver le succès de la franchise des Buddies. James et la Pêche Géante arrive en Blu-Ray Disc en août, mais toujours écrasé par son rival de toujours L'Etrange Noël de Monsieur Jack, il restera dans l'ombre.

          Sur le marché des direct-to-video, Clochette et l'Expédition Féérique (2010) continue avec prospérité la saga de la célèbre fée et dépasse, comme l'opus précédent, la barre des 3 millions d'exemplaires. Même scénario pour La Mission de Chien Noël (2010), 10ème film adapté de la saga Air Bud, et écoulé comme les plus récents opus à 2 millions d'unités (une performance comparable à L'Apprenti Sorcier... c'est dire !). En revanche pour la compilation Cars Toon : Martin se la Raconte (2010), c'est l'échec.

          Pendant de longs mois, le mystère reste entier quant au deuxième titre à rejoindre la collection Diamant. Fantasia et Fantasia 2000, qui devaient arriver au printemps, se font inexplicablement attendre. Il s'agira finalement de La Belle et la Bête, planifié pour le 5 octobre, 8 ans après la sortie de l'édition Platinum. Disney renouvelle la stratégie initiée avec Blanche Neige et les Sept Nains, qui a largement fait ses preuves, et ne livre la version DVD que le 23 novembre, soit un mois et demi après les deux combos Blu-Ray + DVD. Le résultat dépasse toutes les espérances : le Blu-Ray de La Belle et la Bête s'arrache, permettant à Disney de dépasser pour la première fois la barre des 3 millions d'exemplaires sur le format HD. La Belle et la Bête devient le titre Disney le plus vendu en Blu-Ray Disc, et n'a pas été encore détrôné. Encore mieux, le film atteint le top 5 des meilleures ventes de l'histoire sur le nouveau format ! Même en DVD, le titre impressionne, et c'est suffisant pour que La Belle et la Bête dépasse les 5 millions de copies vendues, un seuil que plusieurs titres de la collection Platinum n'ont pas atteint.

          Mais alors, quid de Fantasia ? Sans cesse repoussée, la sortie des deux films est enfin annoncée pour le 30 novembre. A la surprise générale, la sortie sous l'appellation Diamant est annulée, et Disney propose à la place un bipack 2-Movie Collection, regroupant les deux films dans un même boitier, avec une édition Blu-Ray et une édition DVD. Ne pas pouvoir choisir de s'offrir seulement l'un des deux films sera la grosse polémique de cette sortie, d'autant plus que la troisième galette, "Fantasia World", qui devait réunir toutes les séquences avortées de Fantasia 2006, est tout simplement passé à la trappe. Les fans pourront néanmoins se consoler avec Destino, que seuls les possesseurs de l'édition Blu-Ray auront le loisir de visionner. Mais qu'importe pour le grand public : Fantasia est de retour, 10 ans après sa dernière sortie vidéo. A l'époque, seules des éditions DVD avaient été proposées, un peu comme si aujourd'hui on ne proposait que la version Blu-Ray : beaucoup avaient manqué leur rendez-vous avec le classique musical. Les fans auront eu de quoi se rattraper cette année : 1,5 millions de la "2-movie collection" seront écoulés, la moitié en Blu-Ray Disc selon les estimations, une excellente carrière pour deux longs-métrages "difficiles d'accès".

          2010 est une année que beaucoup considèrent comme révolutionnaire dans le petit monde de la vidéo : la 3D arrive à la maison, quelques années seulement après avoir fait s'envoler les recettes de films convertis pour le cinéma. D'abord exclusivement offerts par l'achat d'un équipement spécialisé (Disney s'associe par exemple avec Sony pour proposer en exclusivité Alice au Pays des Merveilles de Tim Burton et Volt, Star Malgré Lui), les premiers Blu-Ray 3D arrivent en vente à l'unité dès le second semestre. Disney inaugure son catalogue en novembre avec Le Drôle de Noël de Scrooge (2009), film d'animation réalisé par Robert Zemeckis en Motion Capture. Le Drôle de Noël de Scrooge fera partie des dix films les plus vendus en Blu-Ray Disc au cours de l'année. Les édition 3D d'Alice au Pays des Merveilles et Sexy Dance 3 : The Battle suivront en décembre.

2011 et au delà : quelles perspectives ?.................................

          Il est à l'heure actuelle encore trop tôt pour juger du cru 2011, même si quelques éléments peuvent être apportés. En première ligne, Raiponce, le nouveau long-métrage des Walt Disney Animation Studios, cartonne actuellement en vidéo, après être devenu le plus gros succès financier du studio depuis Le Roi Lion. La princesse aux longs cheveux aurait déjà écoulé plus de 8 millions d'exemplaires, devenant le Grand Classique Disney le plus vendu en vidéo depuis Lilo & Stitch en 2002. A l'heure d'aujourd'hui, le film se positionne à la deuxième place des meilleures ventes de l'année derrière la première partie d'Harry Potter et les Reliques de la Mort. Raiponce a toutes ses chances pour rester dans le top 5 d'ici la fin de l'année, avec la barre des 10 millions d'unités en ligne de mire.

          TRON : L'Héritage n'a peut être pas créé le buzz attendu au cinéma, mais sa carrière en haute définition est sans aucun doute une réussite, devenant l'un des seuls films du marché à s'être plus vendu en Blu-Ray Disc qu'en DVD (hors rééditions de titres de catalogue). L'édition Diamant de Bambi a également très bien fonctionné en Blu-Ray Disc (le titre serait actuellement présent dans le top 3 de l'année), mais les ventes DVD se sont effondrées, plaçant le jeune faon bien en dessous des deux précédents titres de la collection. Le Roi Lion est attendu pour début octobre; ce sera sans aucun doute un triomphe, et le film ne devrait pas avoir trop de mal à succéder à La Belle et la Bête au titre du Blu-Ray Disney le plus vendu de l'histoire. Pirates des Caraïbes : La Fontaine de Jouvence et Cars 2 sont également des titres à fort potentiel pour cette fin d'année.

          En 2011, Disney donne un coup d'accélérateur pour proposer en Blu-Ray Disc les nombreux longs-métrages d'animation hors moratoire qui attendent une sortie haute-définition. Alice au Pays des Merveilles, Dumbo, Rox et Rouky sont les heureux chanceux de cette année, le dernier poursuivant la stratégie de la "2-Movie Collection" initiée avec Fantasia et qu'on devrait retrouver dans les sorties suivantes. Pocahontas, une Légende Indienne est déjà annoncé pour le premier semestre 2012, Aladdin devrait suivre en fin d'année pour fêter son 20ème anniversaire. Les Aventures de Winnie l'Ourson devrait également être de retour en 2012, en concordance avec son 35ème anniversaire (l'ancienne édition a déjà retrouvé le coffre-fort Disney depuis 2009), avec une sortie Blu-Ray Disc probable. Mulan et Robin des Bois ont également rejoint le coffre-fort Disney cette année, indiquant une sortie Blu-Ray dans un futur proche. La collection Diamant se poursuivra en 2012 avec La Belle et le Clochard et Cendrillon. Enfin, après la sortie des Indestructibles cette année, Le Monde de Nemo complétera le catalogue Pixar dès l'année prochaine, une sortie attendue depuis 2008 !

          Bref, l'avenir semble plein de promesses, et nul doute que WDHE saura profiter du Blu-Ray Disc et de la 3D pour redynamiser son catalogue. Beaucoup de titres sont toujours en attente d'une sortie vidéo décente (Hercule et Le Bossu de Notre Dame en première ligne), mais il est certain que tout ne pourra pas sortir en haute-définition (Disney souhaitera t-il investir dans le transfert HD de films peu porteurs comme Coquin de Printemps ou Les Trois Caballeros ?). Et que dire de l'épineux problème de Mélodie du Sud, indéfiniment bloqué par Disney USA, trop frileuse de risquer une éventuelle polémique quant aux messages "racistes" que soulèverait le film ? Et des français de désespérer de pouvoir un jour achever leur collection, avec un numéro 8 manquant toujours à l'appel... La Boîte à Musique et en effet englué dans un problème de droits sur la bande son qui empêche sa diffusion en France.

.....................................CONCLUSION GENERALE.....................................

          Depuis l'avènement de la vidéo au début des années 80, Disney s'est présenté comme l'un des distributeurs les plus puissants du marché. L'un des principaux atouts de la compagnie est sans doute son catalogue d'une incroyable richesse. Walt Disney Home Video a su profiter, il est vrai, de l'excellente réputation de ses titres pour mener ses films aux sommets des meilleurs ventes : Le Roi Lion, Blanche Neige et les Sept Nains et La Belle et la Bête se succèdent aux trois premières places des films les plus vendus de l'histoire en vidéo. En jouant sur le renouvellement des générations plus que tout autre compagnie, Disney a rapidement appliqué son traditionnel cycle de ressorties cinéma à un désormais célèbre moratoire vidéo, système sans autre équivalent dans le marché. Encore aujourd'hui, le moratoire est l'un des principaux piliers de la stratégie commerciale de Disney : proposer des œuvres durant une durée limitée, favorisant la vente de plusieurs éditions vidéos pour un même film. Alors que les autres distributeurs se limitent à quelques rééditions de films cultes de leur répertoire, c'est pratiquement tout le catalogue animé de Disney qui est concerné, un mécanisme largement favorisé par l'arrivée de nouveaux formats vidéos. Aujourd'hui, les principes du moratoire sont précisément structurés, avec une véritable communication sur les retours dans le "coffre-fort Disney" (ceci n'est cependant valable que pour les Etats-Unis, en France nous semblons beaucoup moins transparents et strictes sur le sujet...). Mais avec une dématérialisation de plus en plus prononcée du cinéma, et la corrosion naturelle des ventes, difficile de savoir si le système sera toujours viable dans quelques années.

          Après une année 2009 difficile, l'industrie américaine de la vidéo est repartie sur de bonnes bases en 2010, mais il est désormais clair que l'on ne retrouvera plus les chiffres du début des années 2000. En effet, les chiffres d'affaire du Blu-Ray Disc et de la vidéo à la demande ne cessent de croître, mais ne sont pas suffisants pour enrailler la chute du DVD, qui perd environ 10% de ses recettes tous les ans. La barre des 20 millions d'unités semble inaccessible aujourd'hui (même Avatar ne l'aurait pas atteinte) et maintenant l'objectif d'un gros blockbuster est de dépasser les 10 millions d'exemplaires. Le Blu-Ray Disc s'impose davantage chaque année (une augmentation de 68% a été enregistrée entre 2009 et 2010 selon le Digital Entertainment Group), et représente fin 2010 environ 20% du chiffre d'affaire de la vente aux Etats-Unis. En France, le marché reste stable, avec des ventes Blu-Ray compensant la baisse du DVD. Mais la haute-définition est à la traine par rapport aux Etats-Unis : le Blu-Ray Disc ne représente que 12% des ventes en vidéo physique en 2010 selon le CNC, et moins de 4% de la population possède un lecteur HD selon gfk. Bref, le Blu-Ray doit encore faire ses preuves, et Walt Disney Studios Home Entertainment profitera, à n'en pas douter, de cette transition pour redynamiser son catalogue et mettre en valeur ses nouveautés.

          Ce dossier a été publié, en l'état, en octobre 2011 et sera mis à jour en début de chaque année. Pour conclure, voici un récapitulatif thématique des meilleures ventes estimées du distributeurs. Attention, les tableaux américains tiennent compte des éditions sorties courant 2010, mais s'arrêtent à 2009 pour la France (les données de 2010 n'étant pas encore connues en détail).

          Le Roi Lion et Blanche Neige et les Sept Nains sont certainement les deux titres les plus importants du catalogue Disney, trônant en tête des meilleures ventes américaines, françaises et même internationales. Alors que les Etats-Unis ont fait une place de choix aux studios Pixar avec 5 titres dans le top 20, la France leur ont manifestement préféré les Grands Classiques post âge d'or avec Tarzan, Le Bossu de Notre-Dame et Frère des Ours. La France se distingue également par la mise en valeur des dessins-animés parisiens, avec Les Aristochats, Le Bossu de Notre-Dame et Ratatouille, trois titres absents du top 20 américain. Au contraire, La Petite Sirène et Cendrillon sont les deux grands oubliés dans l'hexagone, tout en considérant que les ventes de l'édition 1991 pour cette dernière n'ont pu être prises en compte.

          On ne peut pas conclure ce dossier sans évoquer une dernière fois un événement qui a profondément bouleversé le marché de la vidéo et l'histoire de l'animation Disney en général : l'arrivée des direct-to-video, ces produits commerciaux destinés uniquement à la vente. Initiés par un heureux hasard avec Le Retour de Jafar en 1994, l'héritage qui en a découlé est aujourd'hui colossal et, il faut bien l'avouer, a profondément entaché l'image de qualité de la marque. Si le public a largement été au rendez-vous jusqu'au milieu des années 2000, on n'a pu que constater la chute progressive de ces produits, alimentée par une qualité plus qu'aléatoire et un épuisement logique des œuvres les plus emblématiques au fil des productions. Néanmoins, Disney reste l'incontestable leader du marché, avec neuf titres dans le top 10 des meilleures ventes du genre.

          Depuis 30 ans, trois formats vidéos majeurs se sont succédés : la VHS, le DVD et le tout récent Blu-Ray Disc. Nous vous proposons maintenant les tops 10 de WDHE USA sur chacun de ces supports :

          La série des Platinum a certainement été l'une des collections les plus emblématiques de Disney ces dernières années, et a fortement contribué à la structuration du moratoire. D'une durée de vie de sept ans et demi, treize titres ont pu bénéficier d'une édition sous la Platinum Collection. Voici un récapitulatif des ventes américaines et françaises. Bien logiquement, on trouve en pôle position les films n'ayant bénéficié que d'une édition vidéo avant l'édition platinum (sauf Aladdin...), suivis par les autres titres inédits en DVD, pour finir avec les œuvres ayant déjà bénéficié d'une édition DVD limitée à la fin des années 90 ou au début des années 2000. En prenant bien en compte cet historique propre à chaque titre, on considérera qu'Aladdin, Les 101 Dalmatiens et Pinocchio ont été les moins performants de la collection aux Etats-Unis.

          Toutes ces données sont des estimations d'organismes spécialisés et sont susceptibles d'être ajustées dans le futur. Une mise à jour globale du dossier sera effectuée début 2012 et reviendra notamment sur les sorties clés de 2011.

Si vous désirez en savoir plus sur les différentes éditions françaises évoquées dans ce dossier, n'hésitez pas à faire un tour sur le site www.lesgrandsclassiques.fr et son fameux catalogue.

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